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El Gobierno de la Ciudad de Alta Gracia, continuando con su gestión orientada al crecimiento institucional y al posicionamiento de la ciudad como centro turístico y cultural, llevó a cabo junto a los vecinos, comerciantes, intendentes y ex intendentes, directores y ex directores de turismo, legisladores y empresarios altagraciences, un trabajo conjunto para establecer la marca ciudad de Alta Gracia.
Luego de reuniones con los actores principales en la vida de la ciudad, establecieron los lineamientos generales que definen la imagen de la misma
Analizando los valores históricos que la caracterizan, la rica vida cultural y las características de sus habitantes, luego de una votación que convocó a todos los altagraciences, se llegó a la selección de una marca ciudad que conjuga todo lo anteriormente destacado: Alta Gracia, Cultura viva.
De esta forma Cultura Viva es el alma de una ciudad que se materializa en un logo y un slogan, surgido desde Alta Gracia, para Alta Gracia y el Mundo